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公交車廣告投放,如何選擇發布時期?

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公交車廣告投放,如何選擇發布時期?

三面翻網  http://www.markazine.com   戶外廣告   2018-04-27 10:07:05

公交車廣告的發布周期,是戶外廣告策劃的重要內容,也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據產品品類和媒體組合方式,采取投放廣告的周期有所不同。按照產品上市與廣告發布時間差可以分為提前發布、同期發布、季節性發布(www.markazine.com)。

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提前發布

對于購買周期較長單次購買投資大的消費品,如:房地產等高值消費品,公交車身廣告的投放可以采用提前發布,即在產品尚未正式上市之前就開始發布產品廣告或通過廣告對促銷活動進行提前預告。消費者對這種產品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進行市場預熱,從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。

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同期發布

對于已經有一定的知名度和市場占有率的產品,公交廣告的投放通常采用同步發布,即公交廣告投放與相關廣告活動同步開始。如在產品上市與電視廣告、互聯網廣告等同期發布或在促銷活動開始的同時發布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果,達到直接影響消費者采取購買行動的效果。

 

針對性發布

對于一些受季節性影響較大的產品,如飲料、啤酒、月餅等,公交廣告的發布通常跟隨季節變化而變化。在產品旺銷期出現之前,大量公交廣告有利于配合季節性促銷活動。

 


 


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