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微信廣告四年了 , 但你可能還不太會玩

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微信廣告四年了 , 但你可能還不太會玩

三面翻網  http://www.markazine.com   廣告百科   2019-03-07 08:47:57

四年前,差不多也是這個時候,微信開始在朋友圈測試其廣告推廣功能,其商業化進程似乎要從廣告開始。四年后,微信商業早已不單純局限在朋友圈——截止2018年Q3騰訊網絡廣告業務第三季度營收同比增長47%、環比增長15%,達到162.47億,而這主要歸功于微信朋友圈、小程序等。雖然微信克制依然,但微信廣告早已介入和影響著品牌營銷的各個進程。


Céline的掌門人Phoebe曾說:在社交平臺上發言就像不穿衣服走在大街上,而在2017年末Phoebe離開后,Céline迅速在中國開了微信公眾號,悄然玩起了中國式社交營銷,順便還能賣賣貨。并非Céline對昔日大佬不敬,只是這個時代下,所有人都應該擁抱數字媒體,關于新老媒體,傳統營銷社交營銷的爭議一點意義都沒有。只是身在其中的我們,反而沒有察覺。當生活被微信所占領,微信營銷也就走上前臺。品評營銷,也算是微信那十多億用戶茶余飯后與自己生活相逢的過程。根據行業廣告主的反饋,朋友圈廣告、微信公眾號廣告、小程序廣告依然是最受歡迎的社交廣告投放產品。

朋友圈廣告:

常規廣告(圖文、視頻)、卡片廣告(基礎式、選擇式、投票式、全幅式)、其他(@廣告主互動、XX好友可見、@好友評論互動)


作為大眾最熟悉的微信廣告形式,在諸如重大節日等時間節點,把特定的信息傳遞給鐵桿粉絲、潛在客戶乃至路人甲路人乙時,朋友圈廣告一直是品牌移動投放的標配,甚至首選。而在微信廣告成為標配,廣告主們司空見慣之時,遠離套路、不斷創新的“私人定制”成為品牌脫穎而出更好的途徑。電影《私人訂制》中,馮小剛導演用一個個故事闡述了“私人訂制讓你的人生不留遺憾”的客戶服務宗旨,而各種定制創意就是微信為品牌提供的“私人訂制”,目的正是讓品牌的營銷不留遺憾。這也可以解釋,為什么有的品牌投微信廣告火不了,有的就行。那些熟稔于各種微信廣告功能,變出各種營銷戲法。


每年春節,春運都是重頭戲,半個中國的人都會卷入其中,影響力之大是一般節點不能比擬的。乘車碼考慮到“春運最后一公里”的剛需,聯合高鐵管家及航班管家——春節返鄉人群最常使用的小程序應用之一進行小程序互選廣告定制。通過小程序互選定制廣告,讓人們在返鄉后享受“掃碼乘車”服務。而春運中多維度的出行需要,也讓品牌信息在特定場景下有了更多曝光可能。

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