Công thức mới - Hình ảnh mới
Lần đầu tiên, một thứ đồ uống được biến thành một niềm khao khát. Chính là Pepsi Raw, ra mắt tại Anh đầu tháng Hai vừa qua.
Hẳn là thế, khi mà Pepsi công bố: Pepsi Raw là sản phẩm đã được nghiên cứu phát triển trong 15 năm qua, bởi Pepsi UK, hoàn toàn với các chiết xuất từ thiên nhiên và cũng không có bất kỳ chất bảo quản nhân tạo nào. Và đặc biệt là chiêu bài phân phối chọn lọc: trong thời điểm ra mắt này, Pepsi Raw chỉ có mặt tại một số bar và club tại 7 thành phố lớn của Anh (London, Manchester, Glasgow, Brighton, Birmingham, Leeds và Liverpool), để mua được sản phẩm một cách rộng rãi, khách hàng sẽ phải chờ đến cuối năm. Tất cả những điều này có thể sẽ tạo ra một “cơn khát” trên toàn thế giới đối với Pepsi Raw.
Pepsi tạo một trang web riêng cho Pepsi Raw, mà có lẽ nó cũng chỉ dành cho những vị khách đủ kiên nhẫn. Một đoạn flash giới thiệu khá sáng tạo trước khi bạn đọc được những nội dung giới thiệu về Pepsi Raw (không có cách nào để bạn tắt đoạn flash rất nặng nề này).
Quan sát tất cả những hoạt động khuếch trương của Pepsi Raw, thấy rõ ý đồ xây dựng một hình ảnh nước uống mà không phải là nước uống. Mặc dù nó vẫn thỏa mãn cơn khát của người ta nhưng là cơn khát về một hình ảnh, một đẳng cấp.
Kể ra thì cũng lạ và khá thú vị, vì trước nay vẫn chỉ thấy người ta định vị các sản phẩm điện tử, thời trang, hay cùng lắm là rượu hoặc bia, như những sản phẩm không phục vụ mục đích tiêu dùng. Một thứ đồ uống hàng ngày, đơn giản và quá quen thuộc, cũng có thể trở thành một đam mê. Nếu như Pepsi thành công trong việc xây dựng hình ảnh này thì không cần biết đến doanh thu của Pepsi Raw là bao nhiêu, cũng đã có thể coi nó là một thành công lớn. Raw có thể sẽ giúp Pepsi làm mới lại hình ảnh của mình trong thế giới đồ uống có ga, tạo tiếng vang trên thế giới và lấy lại thế cân bằng với Coca Cola.
“Chà, nếu ở Anh bây giờ tôi sẽ đến Luân Đôn, nếu ở Luân Đôn tôi sẽ tìm một quán bar. Và tôi sẽ uống Pepsi Raw xem nó tuyệt đến cỡ nào. Có thể tôi sẽ là người Việt Nam đầu tiên được uống thứ nước kỳ diệu này” – Thế đấy, con người ta rất dễ mù quáng với những niềm đam mê!
Cuối cùng, tặng bạn mẩu truyện cười 2 dòng:
- Pepsi Raw is said to be made from natural ingredients and contains no artificial preservatives, colours, flavourings or sweeteners.
- Don’t tell the government, they’ll want to put fluoride in it.
Xin cảm ơn bạn HieuJ đã cung cấp thông tin về sản phẩm mới này.
Ý kiến của bạn?
You must be logged in to post a comment.