Quảng cáo trên tạp chí có tính ổn định nhất
Tiếp theo chủ đề về hiệu quả của quảng cáo, bên cạnh câu hỏi “Bao nhiêu tiền quảng cáo bị bỏ phí” thì câu hỏi thứ hai “Quảng cáo trên phương tiện nào hiệu quả hơn” cũng được nhiều người quan tâm.
Marketing Evolution - một công ty tư vấn và nghiên cứu thị trường của Mỹ - đã công bố một vài số liệu nghiên cứu trong lĩnh vực này. Họ đã thực hiện quan sát trên 19 chiến dịch marketing của 19 công ty đang hoạt động trong nhiều lĩnh vực (ô tô, dược phẩm, điện tử, hàng bán lẻ, công nghiệp giải trí…).Và kết quả cho thấy:
- Các quảng cáo trên truyền hình có ảnh hưởng lớn trong việc tăng sự nhận biết về nhãn hiệu (12%), đối với quảng cáo tạp chí là 6% và quảng cáo trực tuyến thì chỉ có khả năng tăng 1% về sự nhận biết nhãn hiệu.
- Khả năng thúc đẩy việc mua sắm có hơi khác: quảng cáo truyền hình làm tăng 3%, quảng cáo trực tuyến là 2% và quảng cáo trên tạp chí là cao nhất (5%).
- Nếu đánh giá trên chỉ số ROI (tỷ suất lợi nhuận trên vốn đầu tư) thì quảng cáo trên tạp chí có tính ổn định cao nhất.
(Theo Advertising Age)
Thật ngạc nhiên là quảng cáo trên tạp chí có sức thúc đẩy mua sắm cao nhất.
Theo thông tin thu thập đc từ phụ trách các hãng bán lẻ thì hệ thống phân phối dựa trên quảng cáo trên truyền hình thường đạt doanh thu gấp 5 đến 10 lần so với các hình thức khác cộng lại.
Có lẽ ở VN khác nhiều thứ so với ở Mỹ !?