Hay dở Advertorial
Advertorial (= Advertisement + Editorial) hiểu đơn giản là những mẫu quảng cáo trên báo “làm ra vẻ” như những bài báo. Gần đây ở Việt Nam, khi PR có xu hướng chiếm ưu thế hơn quảng cáo thì những mẫu quảng cáo kiểu này xuất hiện ngày càng nhiều. Một lẽ đơn giản vì họ muốn thông tin được xuất hiện như tin tức khách quan, nhưng không thể “thu xếp” được với giới báo chí. Nhưng ở một góc nào đó của tờ báo người ta vẫn nhìn thấy chữ “Quảng cáo”.
lại gần hóa ra chim
Ngoài lý do muốn thông tin được xuất hiện “khách quan”, lý do thứ hai có lẽ là vì người ta muốn nhồi quá nhiều thông tin vào đầu khách hàng, mà không biết làm sao xử lý được mớ thông tin đó trong mẫu quảng cáo, chỉ còn cách chế biến nó thành format của một bài báo!
Nói một cách hơi phiến diện, tôi ghét tất cả các bài Advertorial. Nó vẫn gây cảm giác giả dối như quảng cáo, không có chút hứng thú và sáng tạo nào về hình ảnh, màu sắc và ngôn ngữ (điều vẫn thường được mong đợi ở một mẫu quảng cáo thông thường), thêm vào đó nó lại thể hiện ra là bộ phận PR của công ty đó làm việc không hiệu quả (!!!).
bài PR trọn vẹn, đặt bên cạnh một mẫu quảng cáo trọn vẹn
Sử dụng Advertorial nhiều nhất vẫn là các “đại gia” như Unilever, Nokia… vì chi phí cho một trang báo (thường là phải chiếm trọn 1 trang) không hề rẻ. Trong một số trường hợp (như vụ mì chính Knorr), advertorial thậm chí còn có thể “đánh lừa” khách hàng, người đọc nếu như họ không để ý đến chữ “quảng cáo” ở góc báo.
Trong số báo gần đây của Sài gòn Tiếp thị, tôi đếm được tất cả 9 mẫu advertorial, thật ngoài sức tưởng tượng. Phải chăng sức sáng tạo của ngành quảng cáo Việt Nam đã cạn kiệt đến thế?
Thế thì phải nói là trông xa tưởng là mèo, lại gần hóa ra… mèo thật chứ.
Quảng cáo kiểu ấy cũng không tệ đâu. Cứ cái kiểu thông tin và quảng cáo tách rời nhau như mấy tờ nhật báo thì phần quảng cáo rất dễ bị người ta bỏ qua. Anh cũng thích kiểu quảng cáo này (giờ mới biết đó là advertorial).
hic, e cung vua doc cai so Saigontiep thi ky nay
đúng là chỉ có đại gia mới dám quảng cáo kiểu đó
1 trang trên SGTT là 45tr/1ky, american standard chơi 2 trang là 90chai roài >”
Theo tôi advertorial không cũ mà cũng chẳng mới..những quả thật nó là con dao hai lưỡi..một bài advertorial dở sẽ làm nên một hình ảnh tồi tệ về brand. chẳng hạn như series bài gần đây của một hãng Sơn là một ví dụ, bài advertorial vừa tệ vừa lộ, vừa khuyếch trương không đúng chỗ…
Đó là cái dở chung của các bài advertorial của Vn hiện nay..
Nếu thực sự sáng tạo, bằng bài viết và hình ảnh được chế biến bởi designer sẽ thực sự làm bài advertorial hấp dẫn hơn, làm độc giả thèm thuồng hơn..nhất là một series hấp dẫn..
Thật sự là tôi cùng vô cùng ghét cái kiểu này, nó là một sự lừa đảo ở dạng tinh vinh. Bạn ghét, tôi ghét bởi vì chúng ta có chút hiểu biết về Ad/Mar
Nhưng vẫn có có người thích đó, như là bác NHK. Không nhiều người biết đó là advertorial đâu, và thế là dạng bài này vẫn có ăn. Bằng chứng là loại này càng ngày càng nhiều.
Ghét nhưng vẫn phải chấp nhận, bởi phần đông là thích, khổ thế.
Khà khà…! Mình nói là thích quảng cáo kiểu này chứ có nói là thích xem nó đâu nhỉ? Mà kể cả thích xem đi nữa thì cũng có sao đâu. Quảng cáo dạng này dễ đi vào tâm trí khách hàng hơn chứ. Bằng chứng là càng ngày càng có nhiều đại gia dùng loại này cơ mà. Mỗi tội không có kinh phí để làm chứ nếu có kinh phí thể nào mọi người cũng thấy thêm một “đại gia” nữa (Hơ…!?!)góp vui trên các mặt báo theo kiểu advertorial.
Đứng dưới góc độ người bỏ tiền ra thì em cũng không thích Advertorial, lý do thì em đã trình bày cả trong bài viết rồi. Nhưng bảo là họ cố tình lừa đảo thì không hẳn.
thật ra e nghĩ advertorial này xuất hiện ở VN là do các bác phóng viên nghĩ ra chứ ko fải marketer cho nên chưa có tính chyuên nghiệp là dzay
có pác nào nghe vụ phóng viên báo Châu á thái bình duơng đi mời quảng cáo chưa, bác nào có đăng quảng cáo thì sẽ có 1 bài viết trong báo dành cho công ty đó^_^, gọi là khuyến mãi….
Mấy bác thấy như cái american standard thì e nghĩ chỉ mất tiền 1 trang 45chai, còn trang bên kia chắc đc khuyến mãi^_^. Cả 2 đều có lợi, phóng viên đỡ tìm hiểu viết bài, công ty thì đc quảng cáo nhìu hơn. Vậy hay hoặc dỡ là do ng làm thôi, hy vọng mấy bác marketer nhảy vào sớm để thêm phần hay ho thêm^^
Chị nghĩ ko hẳn.
Quảng cáo vẫn là quảng cáo, ko phải là quảng… mèo.
Vấn đề là dân VN ko tin vào hình ảnh quảng cáo bằng bài viết. Đó là lý do để chọn editorial thay vì add.
Lý do ko phải là chi phí vì đúng như em nói, “Nó kìa” họ chơi toàn bài cả trang thôi. đắt dã man.
Về sáng tạo thì Trang đón đọc bài editorial trên TBKTSG số ra tuần này nhé. bài về TCB. Xem là bài viết đó khác với add như thế nào, lượng thông tin ra sao, tính sáng tạo thế nào.
Bài đó em nhìn thấy rồi (ra tuần trước rồi chứ chị). Nhưng vì nó có chữ Advertorial nên em lại không đọc nữa. Với nội dung đó nếu là bài viết thường, em chắc chắn sẽ đọc.
đồng ý. cái vụ này đọc rất chuối và trắng trợn, cứ nhu là bắt ngta nuốt 1 cục ức vô bụng, thấy nó viết chuối mà muốn bạo lực với nó.
ko thiết kế nổi 1 cái qcáo đẹp, phải múa mép bán nước bọt kiểu đó chán chết
em thì nhìu lúc thấy tên bài báo có vẻ hấp dẫn nên chúi mũi đọc,xong mới thấy chả có nội dung gì ngoài việc ca ngợi cho một sản phẩm nào đó, cứ cảm thấy ấm ức như bị lừa, lại mất cả thời gian, vì thế cg ko khoái cái kiểu qcáo như vậy. Một hình qcáo đc design sáng tạo dẽ làm người ta thích thú hơn chứ nhỉ
Bạn leduytrung nói sai rồi. Loại Advertorial này không phải do bọn phóng viên đi mời QC đâu. Cái này do chính doanh nghiệp làm, đem đến toàn soạn, trả tiền và được in thôi. Còn cái tên phóng viên ký ở dưới là thằng phóng viên “ảo” đó.